集团品牌的核心价值
对于产品品牌来说，品牌的核心价值是产品竞争的关键；而对于集团品牌来说，品牌核心价值则是集团能够成为百年企业的关键。它是集团品牌存在的目的与意义，它表达集团公司向相关利益者提供什么样的价值，在精神层面和观念上得到利益相关者的认同和拥护，是相关利益者对集团品牌设计的核心需求，也是相关利益者关注集团品牌的根本原因。 对于品牌自身而言，实现价值是一个需要永远努力的事业，在核心价值的统领下进行产品跨越种类乃至跨越行业都是不断实现价值的过程。价值在实现的过程中不断为社会创造财富，同时也在不断强化自身的价值。在创造财富与强化自身价值的过程中，品牌的轮廓在利益相关者的心中越来越清晰统一，核心价值就成了他们心目中的烙印，品牌任何印迹的出现都会让利益相关者联想到品牌的核心价值，或者当其有相应需求时，也会首先想到该品牌，这样利益相关者对集团品牌会产生长久的依赖感。 由于品牌个性的盛行，在后面的品牌符号识别系统里大量采用明星、象征物就成了一种流行。在这里我们将用品牌战略管理的视野对这种流行做一个梳理。1.品牌个性有什么作用？品牌个性对哪些市场渗透率高、同质化程度强、使用量大的普通消费品的左右尤为突出。